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Os turistas saltaram das praias para o interior e os investimentos estão a acompanhar a nova tendência. No próximo ano vão nascer nove hotéis na região centro – mais do dobro das aberturas programadas para o Algarve.

“O turista hoje não vem para a praia e, se vier, vai também para mais qualquer coisa; quer conhecer melhor o país. O turismo de hoje é assim: já não vou para a praia e fico quieto a apanhar sol. Esse era o turismo dos anos 70 e 80, e já foi”, disse ao Dinheiro Vivo Raul Martins, presidente da Associação da Hotelaria de Portugal.

As zonas de Lisboa e do Porto continuam a monopolizar o setor hoteleiro, tanto em unidades como em novos projetos. Mas o centro começou a entrar no horizonte dos grupos hoteleiros a partir de 2013. Nesse ano, havia 259 unidades hoteleiras na região centro; hoje são mais 45 (304).

A região centro é, a par do Norte e dos Açores, uma das que mais cresce em número de turistas.

“Do Turismo de Portugal tem de haver uma estratégia diferente para vender Portugal nos mercados externos e sobretudo para combater a sazonalidade sem ser numa afirmação única e exclusiva apenas nesses sítios mais massificados. Se a estratégia de vender Portugal continuar a ser sobre esses sítios que já estão massificados, a consequência é que os massificados, mais se massificarão e os que não estão massificados cada vez terão menos fluxo.”

Em setembro (últimos dados), a taxa de ocupação da hotelaria do centro não chegava a 58%, numa altura em que o total do país estava dez pontos percentuais acima. O Centro é uma região diversa, que acredita que sua diversidade e heterogeneidade pode ser um instrumento poderoso à massificação do turismo.

E a promoção, garante a governante, tem de passar necessariamente pelo digital, uma “ferramenta poderosa” que, bem dominada, permitirá “tirar o máximo de rentabilidade e de concretização de vendas e de comercialização dos nossos territórios e do nosso destino através do digital”. Ana Mendes Godinho até tem uma ideia: aproveitar o site de promoção do país – VisitPortugal -, que tem dez milhões de visitantes, e criar uma ferramenta de venda direta para “agarrar” estes turistas.

in: Dinheiro Vivo

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